경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 구글 트렌드 활용법

이번 포스팅에서는 구글 트렌드 키워드 분석과 트렌드 비교를 활용해 사업 성과를 극대화할 수 있는 방법을 공유하고자 합니다.

 

우선, 빅데이터에 대한 이해와 실습을 도울 수 있는 도구를 소개해 드리려고 합니다.
바로 구글 트렌드 입니다.

구글 트렌드의 주소는 아래와 같습니다.

(http://trends.google.com)

 

구글 트렌드는 전 세계 구글을 통해 검색하는 검색량을 기반으로 트렌드를 예측하는 도구입니다.
'사람들은 자기가 관심있는 것을 더 많이 검색한다' 라는 기본 가정에 의해 해당 키워드의 검색량이 많을수록 그만큼 인지도가 높다는 것을 의미합니다.

구글 트렌드가 얼마나 신뢰도가 있을까 싶을텐데요. 빅데이터라는 것이 우리가 생각하는 것보다 꽤나 정확하다는 것을 알 수 있습니다. 그 대표적인 예가 지난 미국의 대선입니다.

 

지난 미국 대선을 돌이켜 보면 모든 언론에서 힐러리 클린턴의 압승을 예상하고 있었습니다.
하지만 구글 트렌드에서는 조용히 다른 의견을 내고 있었습니다.
미국에서는 도널드 트럼프를 언더독으로 표현하고 있었지만, 사실 구글 트렌드에서는 계속 도널드 트럼프 현 대통령의 검색량이 힐러리 클린턴보다 낮았던 적이 거의 없었거든요. 구글 트렌드 상에서는 힐러리 클린턴이 언더독이었던 셈이죠.
그리고 실제 투표에서는 도널드 트럼프 대통령이 압승을 하게 되었습니다.

우리나라의 이번 대선 결과에서도 구글 트렌드로 예상했던 예상 득표율과 실제 득표율의 비율이 대부분 일치하는 놀라운 결과를 보여줬다고 합니다.

 

그러면 실습을 해 보면서 구글 트렌드를 익혀 봅시다.
샤넬과 구찌, 루이비통을 한 번 검색해  보겠습니다.

 

구글 트렌드 탐색창에서 샤넬을 치면 아래에 여러 항목이 보입니다. 이 때 우리는 검색어 말고 기업 / 주제 등을 선택해야 합니다. 검색어 샤넬은 한글로 검색한 '샤넬 이라는 검색어의 검색량 결과를 보여줍니다. 그래서 검색어 샤넬을 선택하면 한글로 검색한 결과만을 보여주니 제대로 검색량을 반영할 수 없습니다.
그런데 주제 / 기업 / 인물 등으로 표현된 검색어의 경우 전 세계 언어의 검색량을 모두 통합한 결과를 보여줍니다. 
만약 한글 검색어로서만 검색을 해 보고 싶다면 검색어로 선택하시면 됩니다. 

이번에 이 브랜드의 전세계 인지도를 알기 위해서 주제를 선택하겠습니다.

그 다음에는 비교 버튼을 눌러 내가 비교하고 싶은 검색 대상을 추가하면 됩니다.

 

브랜드의 추세를 알아볼 때에는 기간을 5년으로 설정해 두고 추세를 보는 것이 좋다고 합니다. 기본 디폴트 세팅은 12개월로 되어 있습니다.
예전에는 샤넬과 루이비통이 비슷한 검색량으로 각축을 벌이고 구찌가 가장 하위권이었는데,
2017년을 기점으로 구찌의 검색량이 엄청나게 늘은 것을 확인할 수 있습니다. 작년 7월 기사를 보니 구찌의 매출이 엄청나게 상승한 것을 알 수 있네요. 검색량과 기업의 매출, 꽤나 유사한 결과가 나옵니다.

 

구글 트렌드는 구글에서 무료로 제공하는 검색어의 인기를 보여주는 검색 도구인데 특정 키워드를 찾는 사람들이 증가하고 있는지, 감소하고 있는지 알 수 있습니다. 또한 지역별 검색량, 관련 검색어 등도 함께 보실 수 있습니다.

 

그럼 지금부터 온라인 사업가를 위한 Google Trend 7가지 사용법을 알아보도록 하겠습니다.

 

1. 틈새시장 찾기

구글 트렌드는 빠르게 인기가 치솟는 특정 제품을 찾아낼 때도 큰 도움이 됩니다.

검색어의 예로 '캠핑'을 들어보겠습니다.

 

혹시 최근 1년이 아닌 더 오랜 시간의 차트로 바꾸고 싶으신가요?

하기와 같이 하면 더 긴 시계열로 보면서 검색량 증가 여부를 알 수 있습니다.

현재 '23년 4월 봄에 접어들면서 '캠핑'에 대한 관심도가 증가하는 트렌드를 명확히 볼 수가 있습니다.

 

 

해당 수치는 검색량이 아니라 검색 빈도, 비율을 나타냅니다.

검색 빈도가 가장 높을 때가 100, 거기에 절반 정도면 50, 이렇게 점점 떨어지는 것입니다.

 

이번에는 'TV'라는 키워드로 트렌드를 살펴 보겠습니다.

아래와 같이 그래프를 보면 약간의 Fluctuation이 보이긴 하지만, 장기적으로 보았을 때엔 이 제품에 대한 검색량은

꽤나 안정적입니다. 중간중간 약간의 하락이나 상승을 보이는 것은 정상적인 현상입니다.

 

이번에는 '달고나'를 검색해 어떤 것이 일시적으로 유행했었는지 소위 유행에 관한 내용을 확인해보겠습니다.

2021년 9~10월 검색이 유난히 튀는 것이 보입니다. 이 때는 전 세계적으로 드라마 '오징어 게임'의 흥행으로

오징어 게임에 나왔던 '달고나'에 대한 관심이 높아지던 때입니다.

드라마 히트 당시에는 좋은 사업 아이템이었을지 몰라도, 이후의 급격한 하락세를 보면 이는 더 이상 뛰어들만한 시장이

아니라는 것을 보실 수 있습니다.

 

 

2. 한 가지 주제에서 관련 제품 찾기

이번에는 여러분이 화장품 사업을 시작했다고 가정해보겠습니다.

사업을 확장해나가다보면, 카테고리를 확장하는 것에 관심이 가겠죠.

그래서 여러분은 단순한 화장품만 파는 대신에 사람들이 또한 관심을 가질 수 있는 다른 카테고리의 상품을 팔고 싶어 합니다. 이때, 구글 트렌드에 “화장품”를 입력한 후 아래쪽으로 스크롤해 보시면 “관련 주제”를 찾을 수 있습니다.

'비건' 관련 주제 및 검색어가 있는 것을 볼 수가 있는데, 화장품에 관심이 있는 소비자들은 건강 주제인 '비건' 같은 채식주의에도 관심이 높음을 알 수가 있습니다.

 

 

3. 구글 트렌드를 활용한 관련 키워드 연구

이번엔 매장에서 방향제를 판매하고 있다고 가정해보겠습니다.

사업자인 여러분은 어떤 키워드를 찾아야 하는지, 제품 카테고리 이름은 어떻게 정해야 하는지, 블로그 포스팅을 할 땐

어떤 단어들을 포함시켜서 상위노출을 시킬지 알 필요가 있습니다.

좋은 방법은 방금 알아본 '관련 주제' 항목 오른쪽에 있는 '관련 검색어'를 보는 것입니다.

아래와 같이 제품 페이지와 제품 이름에 '불독 방향제', '차량용 방향제'와 같은 키워드를 포함시킬 수 있겠죠?

 

 

4. 계절별 트렌드를 중심으로 한 마케팅

계절적 추세가 사업에 매우 중요한 역할을 할 때가 있습니다.

성수기에는 경쟁과 판매량이 본격적으로 늘어나죠.

여름 제품인 '에어컨'으로 이 상황을 보겠습니다.

보시다시피 여름에 급격한 증가를 보이죠.

 

여러분이 12월인데 에어컨 사업을 시작하기로 결정했다고 하겠습니다.

아마 시작하자마자 폭망할지도 모릅니다.

 

에어컨 비성수기엔 다른 상품을 판매하면 됩니다. 아래와 같은 히터 제품 같은 것 말이죠.

 

 

5. 콘텐츠의 신선함을 위한 구글 트렌드 활용

콘텐츠 마케팅은 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 고객을 확보할 수 있는 훌륭한 수단입니다.

따라서 블로그 포스팅은 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

검색 유입을 급증시킬 수 있는 한 가지 방법은 컨텐츠를 최신 업데이트하는 것입니다.

즉 오래된 내용은 없애고 새로운 정보를 추가해서 수정 발행하는 것이죠.

 

구글 트렌드는 이 전략에 어떻게 도움이 될 수 있을까요?

계절성을 다시 한 번 살펴보겠습니다.

여러분이 에어컨 수리 업체를 운영한다고 하면, 블로그에 “에어컨 수리 TIP” 에 관한 글을 업로드하여 검색수를 올릴 수 있습니다.

 

 

구글 트렌드에 키워드를 입력했을 때 이 검색이 매년 7월에 급속도로 상승한는 것을 볼 수 있습니다.

이제 여러분은 사람들이 자주 검색하는 시기에 맞춰서 해당 키워드로 글을 써두면 좋겠죠.

사람들이 가장 많이 검색하는 시기에, 자주 검색하는 단어로 글을 써두었으니 이제 고객을 기다리기만 하면 됩니다.

 

6. 현재 가장 인기있는 검색어로 콘텐츠 만들기

구글 트렌드 홈페이지에는 현재 가장 뜨거운 토픽을 다루는 인기 검색어 섹션이 있습니다.

일별 인기 급상승 검색어, 실시간 인기 급상승 검색어, 국가별 검색이 가능합니다.

 

 

예를 들어 2023년 4월 10일 월요일에 '에코프로'나 '스즈메 문단속'와 같은 단어들이 많이 검색되었는데요.

‘관련뉴스’ 코너에서‘신고가’, ‘최고가’ 등의 키워드도 함께 볼 수 있죠.

 

만약 여러분이 주식 투자나 경제에 관심있는 사람들을 대상으로 하는 블로그를 운영하고 있다면, 그 주제에 관해 뉴스거리가 될 만한 글을 쓸 수 있을 것입니다.

블로그에 뉴스거리가 될 만한 이야기를 다루는 것이 중요한 이유는, 많은 양의 트래픽을 유입시킬 수 있기 때문입니다.

 

웹 서핑을 하다보면 여러분이 클릭을 하거나 관심을 가졌던 제품이 계속 광고로 뜨는 경험을 한번 쯤 해보셨을 텐데요.

이렇듯 여러분도 사업자로써 관련 주제에 관심을 가진 사람들을 대상으로 여러분의 제품을 다른 사이트에서도 광고하실 수 있습니다. 유행하고 있는 해시태그를 주제로 글을 쓴다면 SNS로 공유해서 더 많은 유입을 노려볼 수도 있구요.

 

7. 경쟁업체의 상황, 모니터링하고 비교하기

구글 트렌드에서는 경쟁사를 파악하고 브랜드의 파워가 어느 정도인지 확인할 수도 있습니다.

예시로써 'LG vs 삼성'의 브랜드가 지난 몇 년간 어떻게 성과를 내고 있는지 비교해보겠습니다.

 

이 기능을 통해 최대 5개의 검색어 또는 경쟁사를 비교할 수 있는데요.

여러분의 브랜드가 경쟁사보다 더 많은 검색 유입이 있다면, 여러분이 한 발 앞서 있다는 것을 확인하실 수 있습니다.

반대로 특정 경쟁업체가 더 빠른 속도로 성장하고 있다는 사실을 알게 되면, 마케팅 전략을 개선해 볼 필요 있습니다.

 

계절별 인기있는 제품을 미리 준비하는 것에서부터 빠르게 성장하는 틈새 시장을 찾는 것까지 구글 트렌드는 여러분의 사업을 성공시킬 통찰력을 줄 수 있는 툴입니다. 이번에 소개 드린 구글 트렌드 팁들을 적용하면 경쟁에서 앞서 나갈 수 있을 것입니다.